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如何做一個保持中性又優雅的品牌?

時間:2018-10-02 10:35:55   作者:淘小咪   來源:網貨折讓   閱讀:59   評論:0
內容摘要:在巴黎深造的這段時間,對任茜的審美影響巨大,她甚至用了“重塑”一詞。從品牌名取名REINEREN,便可以看出來。圖:設計師任茜REINE在法語里是女王的意思,加上任茜的姓氏(REN),這個頗有法式風情的品牌名就誕生了。在自己29歲的時候,任茜終于實現了很小就開始堅持的時裝設計師的......

在巴黎深造的這段時間,對任茜的審美影響巨大,她甚至用了“重塑”一詞。

從品牌名取名REINEREN,便可以看出來。

如何做一個保持中性又優雅的品牌?

圖:設計師任茜

REINE在法語里是女王的意思,加上任茜的姓氏(REN),這個頗有法式風情的品牌名就誕生了。

在自己29歲的時候,任茜終于實現了很小就開始堅持的時裝設計師的理想。

小時候,任茜很喜歡讀時尚雜志,每當雜志版面上有設計師的介紹時,她總會出神,想象自己成為一名設計師的樣子。

到了17歲,當身邊同齡人都在朦朦朧朧地發奮著那些將來不知道如何安放的學科時,她已經只身一人來到新西蘭Massey University(梅西大學)學習。

而后,她又去了創辦于1841年的世界上第一所服裝設計院校——法國ESMOD藝術學院,繼續深造。在ESMOD的嚴謹教學和極高標準之下,任茜逐漸搭建起專業知識的結構,也形成了屬自己的審美觀。憑借在校期間的優秀表現,她還去日本交換學習了一段時間。在日本做交換生期間,作品獲得認可,并全部以ESMOD名義在東京校區展出。

多國的文化滋養和學習經歷,加上任茜自己格外明確的目標和勤奮,為日后創立REINEREN積攢下不少基礎。

畢業后的任茜,先是在法國設計師品牌Emanuel Ungaro(伊曼紐爾·溫加羅)擔任設計助理的工作。

2010年,在父母一通電話的說服下,任茜回到國內。回國后,她參加了當年在CCTV播放的《創意星空》服裝設計師大賽,還獲得西南賽區第一名,全國前十名的好成績。

這段時間正是任茜的設計最大膽的階段,因為剛回國并未受國內影響,沒有條條框框之下的設計,反而顯示出一種獨特之美。

5年過去了,從一個人打理品牌開始,為了保證質量,對品牌、設計、面料、成品,一切的細節打磨親力親為。

“作為設計師,我還是希望自己設計的服裝可以被更多人接受,所以設計出來的衣服我都會自己試穿一下,比如拉鏈是否好拉,裙子長度怎樣。夏天的話,我會特別注重面料的選擇,讓大家穿起來舒適涼快。”

憑著這樣的認真,至今已有11季的系列設計,5次上海時裝周發布,是5年里任茜交出的成績單。

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圖:REINEREN x KFC

2017年的上海時裝周,REINEREN x KFC聯名大秀上演。

這一次,REINEREN從時尚的角度出發,融合KFC紅色杯子的現磨咖啡,推出”狂野咖啡“的主題。

從服飾到飾品,都充斥著狂野而獨特的玩味元素。設計師任茜運用大膽的配色和細節設計,使得這一系列的作品讓咖啡也蔓延出原始的非洲味道。

除了狂野,設計師任茜的性格其實是安靜的,愛看書是她安靜一面的表現。

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圖:REINEREN 2018 A/W

2018年秋冬系列神秘女郎,靈感便來自任茜很久前看的一本書。

“書里主要描寫的是吉普賽女郎的一種精神,我一下子就被她們的信仰、熱情,那沒有思想束縛的自由靈魂和豪不矯揉造作的性格所吸引。”性格安靜思緒卻自由馳騁的任茜說道。

平日任茜也愛小動物,曾經組織過一次動物慈善活動,促成了REINEREN x Hello Kitty的合作。

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圖:REINEREN x Hello Kitty

過去和Hello Kitty合作的多為大牌設計師和品牌,諸如山本耀司、M.A.C等等。作為有40多年歷史的全球知名卡通形象,REINEREN是它在國內首次合作的獨立設計師品牌。

任茜以“藝術家”為靈感,將Hello Kitty,及其誕生時代的經典元素結合在一起。當可愛的Hello Kitty頭像,融入了當下流行的黑白條紋元素中,不失青春感的同時也多了些時髦。重疊設計的蝴蝶結印花,搭配喇叭褲的剪裁,令穿上它的姑娘可愛又帥氣,也算是夏日里讓人眼前一亮的視覺沖擊。

當2012年成立REINEREN時,任茜對品牌始終是一個中性又不失優雅的酷女郎的形象定位。但是,當時大眾對中性的接受度非常之低。為了平衡設計與市場,她刻意往優雅多傾斜了一些。如今,她對大環境的判斷,會是越來越中性。一方面是因為全球女權主義的抬頭,另一方面是我們已經從男女平等慢慢過渡到了萬物平等的狀態。所以,“萬事萬物都不會再有一個標準去劃分出界限來”。優雅不再是與柔軟的東西相結合,而是變得更加堅定和激進。REINEREN定義“新優雅”,關乎同時達到女性與男性的美。

這對任茜和REINEREN都是一件好事,因為終于可以做一個保持中性又優雅的品牌了。



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