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京東:“綠色消費”商品的種類已經超過1億種

時間:2019-12-29 20:09:58   作者:   來源:   閱讀:109   評論:0
內容摘要: 12月27日消息,《電商報》獲悉,京東大數據研究院今日發布了《2019綠色消費趨勢發展報告》(以下簡稱“報告”),基于京東消費大數據的抓取,對京東平臺上綠色消費市場規模、品類結構、品牌特點、區域分布、消費者特征等維度進行分析挖掘,展示綠色消費新動向及對產......

12月27日消息,《電商報》獲悉,京東大數據研究院今日發布了《2019綠色消費趨勢發展報告》(以下簡稱“報告”),基于京東消費大數據的抓取,對京東平臺上綠色消費市場規模、品類結構、品牌特點、區域分布、消費者特征等維度進行分析挖掘,展示綠色消費新動向及對產業發展產生的影響。

京東:“綠色消費”商品的種類已經超過1億種_零售_電商報

報告顯示,“綠色消費”商品的種類已經超過1億種,銷售數量的增速更是超出京東全站18%,并在不斷向低線市場滲透。

具體來看,在京東平臺上,2019年綠色消費相關商品總體銷量同比增幅較全站增幅高出18%,其中糧油調味、面部護理、童裝童鞋、家具和汽車裝飾成為銷量TOP5細分品類。

同時,2019年“綠色消費”商品在各市場等級占比上,二線和三線市場占比相對更高;一線市場綠色消費總量最高,但因為其品類拓展相當豐富,因此滲透率并沒有拔得頭籌。從各等級市場“綠色消費”商品占比兩年變化來看,下沉新興市場的銷量增速快。

京東平臺上,食品飲料、汽車用品、美妝個護、家居家裝、家用電器、母嬰、服飾內衣七大品類中在庫銷售的綠色相關商品種類超億種。

從“綠色消費”品牌數占比分布來看,家居家裝、食品飲料、服飾內衣占比較多,同時家用電器、家居家裝和食品飲料的品牌數占比較2018年有所提升。從“綠色消費”在庫商品種類的同比增幅來看,食品飲料、家用電器增速較快,同比增幅分別達到195%和90%。

從職業、性別和年齡占比分布與全站對比來看,醫務工作者/事業單位從業人員、女性消費者和46歲以上年齡段群體更關注“綠色消費”,占比分別高出全站7.4%、11.5%、24.8%。顯然,成熟的女性消費者成為了“綠色消費”的先鋒主力軍。

可見,伴隨綠色、環保及可持續發展理念的深入,社會消費觀念和消費市場需求正在發生變化。


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